Hva er en landingsside og hvorfor trenger din bedrift en?

Har du noen gang lurt på hvorfor noen nettsider får besøkende til å handle, mens andre bare får dem til å klikke seg bort med en gang? Svaret ligger ofte i hvorvidt bedriften bruker landingssider eller ikke. En landingsside kan være forskjellen mellom en besøkende som forsvinner sporløst og en som blir til en betalende kunde.

Som norsk bedriftseier står du overfor stadig tøffere konkurranse om kundenes oppmerksomhet. Derfor er det viktigere enn noen gang å forstå hva en landingsside er og hvordan du kan bruke den til å vokse bedriften din.

Hva er en landingsside egentlig?

En landingsside er en selvstendig nettside som er designet med ett spesifikt formål: å få besøkende til å gjøre en bestemt handling. Dette kan være alt fra å kjøpe et produkt, melde seg på et nyhetsbrev, laste ned en katalog eller bestille en konsultasjon.

I motsetning til din vanlige hjemmeside, som ofte har mange forskjellige mål og mye informasjon, er en landingsside laserfokusert på én ting. Den fjerner alle distraksjoner og leder besøkende gjennom en klar vei mot målet ditt.

Tenk på det som forskjellen mellom et stort kjøpesenter og en spesialisert butikk. På kjøpesenteret (din hjemmeside) kan folk vandre rundt og se på mye forskjellig. I den spesialiserte butikken (landingssiden) vet de nøyaktig hva de kommer for, og alt er lagt til rette for at de skal kjøpe akkurat det.

Forskjellen mellom landingssider og vanlige nettsider

Mange bedriftseiere tror at deres eksisterende hjemmeside kan gjøre samme jobb som en dedikert landingsside. Men det er en viktig forskjell:

Din hjemmeside er som et showroom der du viser frem alt bedriften din kan tilby. Den har navigasjonsmeny, informasjon om historie, team, tjenester, kontaktinfo og mye mer.

En landingsside er som en målrettet salgssamtale. Den fokuserer på ett produkt, én tjeneste eller én handling, og alt innhold er designet for å overbevise besøkende om å ta den handlingen.

De viktigste typene landingssider

Det finnes flere typer landingssider, og hvilken som passer best for deg avhenger av hva du ønsker å oppnå:

Produktsalgssider

Disse fokuserer på å selge et bestemt produkt. De inneholder detaljert produktinformasjon, kundeomtaler, priser og en tydelig kjøpsknapp.

Lead-genereringssider

Målet her er å samle kontaktinformasjon fra potensielle kunder. I bytte tilbyr du noe verdifullt som en gratis guide, webinar eller konsultasjon.

Event-påmeldingssider

Brukes for å få folk til å melde seg på arrangementer, kurs eller webinarer.

App-nedlastingssider

Designet spesielt for å få folk til å laste ned din mobilapp.

Anatomien til en bra landingsside

En vellykket landingsside består av flere viktige elementer som jobber sammen for å overtale besøkende. La oss se på hva som skal til for å lage en bra landingsside:

Overbevisende overskrift

Din overskrift er det første folk ser, og den må umiddelbart kommunisere verdien av det du tilbyr. En god overskrift svarer på spørsmålet: "Hva får jeg ut av dette?"

Tydelig verdiforslag

Besøkende må raskt forstå hvorfor de bør velge deg fremfor konkurrentene. Hva gjør ditt tilbud unikt og verdifullt?

Målrettet innhold

All tekst, bilder og video på siden må støtte opp under hovedmålet. Hver setning bør bidra til å overbevise besøkende om å ta ønsket handling.

Sterke handlingsoppfordringer

Knappene som ber folk om å handle - som "Kjøp nå", "Last ned gratis guide" eller "Bestill konsultasjon" - må være synlige og overbevisende.

Viktig tips: Unngå for mange valgmuligheter på landingssiden din. Jo flere knapper og lenker du har, jo mer forvirret blir besøkende. Hold deg til én hovedhandling.

Tillitselementer

Tekniske elementer som påvirker suksess

En bra landingsside handler ikke bare om innhold og design - tekniske faktorer spiller også en avgjørende rolle:

Lastetid

Hvis siden din bruker mer enn 3 sekunder på å laste, mister du mange potensielle kunder. Folk er utålmodige, spesielt på mobil.

Mobiloptimalisering

Siden stadig flere nordmenn bruker telefonen til å surfe, må landingssiden din fungere perfekt på alle skjermstørrelser.

Sikkerhet

Sørg for at siden har SSL-sertifikat (https://) og tydelige personvernregler. Dette er spesielt viktig hvis du samler inn personopplysninger.

Hvorfor bra landingssider gir bedre resultater

Mange norske bedrifter opplever dramatiske forbedringer når de begynner å bruke målrettede landingssider i stedet for å sende all trafikk til hjemmesiden. Her er hvorfor:

Høyere konverteringsrate

Siden alt på siden er designet for å støtte opp under én handling, er det mye mer sannsynlig at besøkende faktisk gjør det du ønsker.

Bedre målrettet kommunikasjon

Du kan skreddersy budskapet til akkurat den kundegruppen eller produktet reklamen handler om.

Lettere å teste og forbedre

Med en enkel, fokusert side er det mye enklere å teste forskjellige versjoner og se hva som fungerer best.

Mer presise data

Du får klarere innsikt i hvilke markedsføringstiltak som faktisk genererer kunder, ikke bare besøkende.

Vanlige feil ved utvikling av landingssider

Selv etablerte bedrifter gjør ofte grunnleggende feil når de lager landingssider:

• For mange valgmuligheter: Ikke forvirr besøkende med masse forskjellige knapper og lenker
• Svak overskrift: Hvis budskapet ikke er krystallklart med en gang, klikker folk seg bort
• Manglende tillit: Ingen kontaktinfo eller kundeomtaler får siden til å virke uprofesjonell
• Dårlig mobilopplevelse: Siden må fungere like bra på telefon som på datamaskin
• Uklar handlingsoppfordring: Folk må vite nøyaktig hva de skal gjøre og hvorfor

Praktiske tips for å komme i gang

Start enkelt

Du trenger ikke en perfekt landingsside fra dag én. Start med det viktigste: en klar overskrift, kort beskrivelse av tilbudet ditt og en enkel skjema eller kjøpsknapp.

Test forskjellige versjoner

Lag to versjoner av siden med små forskjeller - kanskje en annen overskrift eller knappfarge - og se hvilken som gir best resultater.

følg opp raskt

Hvis folk fyller ut et skjema på landingssiden din, ta kontakt samme dag. Rask oppfølging øker sjansene for at de blir kunder betraktelig.

Mål resultatene

Bruk verktøy som Google Analytics til å følge med på hvor mange som besøker siden og hvor mange som gjennomfører ønsket handling.

Når bør du investere i profesjonell hjelp?

Selv om det er mulig å lage enkle landingssider selv, er det mange grunner til å vurdere profesjonell hjelp:

Du bør vurdere ekspertbistand hvis:

• Markedsføringsbudsjettet ditt er stort nok til at små forbedringer i konvertering gir store økonomiske gevinster
• Du har prøvd å lage landingssider selv uten å se resultater
• Bedriften din er i en konkurranseintensiv bransje hvor profesjonell presentasjon er kritisk
• Du ønsker å spare tid og fokusere på kjernevirksomheten din

Et profesjonelt nettbyrå kan hjelpe deg med alt fra strategi og design til teknisk implementering og testing. De har erfaring med hva som fungerer og kan ofte spare deg for mye prøving og feiling.

Ta det neste steget

En godt gjennomtenkt landingsside kan være en av dine mest lønnsomme investeringer. Den jobber for deg 24/7, konverterer besøkende til potensielle kunder og gir deg verdifull innsikt i hva som får kundene dine til å handle.

Uansett om du driver en liten lokal bedrift eller et større selskap, kan en bra landingsside hjelpe deg å få mer ut av markedsføringspengene dine og vokse raskere.

Hvis du er klar til å ta steget videre og lage landingssider som virkelig leverer resultater, kan det være lurt å snakke med eksperter som har bred erfaring med hva som fungerer for norske bedrifter. En god samtale om dine mål og utfordringer koster ingenting, men kan være starten på betydelig vekst for bedriften din.